نکته هابی برای بهینه سازی صفحه محصولات در فروشگاه مجازی

نکته هابی برای بهینه سازی صفحه محصولات در فروشگاه مجازی

نکته هابی برای بهینه سازی صفحه محصولات در فروشگاه مجازی

مسیری را در نظر بگیرید که شما را به صفحه یک محصول هدایت می کند. شاید شما در گوگل در رابطه با یک دوربین خاصی جستجو کرده باشید و شما مستقیما به صفحه محصول مورد نظر رفته باشید بدون اینکه صفحات اصلی و یا درباره ما را دیده  باشید.

شاید شما یک لینک به اشتراک گذاشته شده توسط یک دوست را در رسانه های اجتماعی کلیک کرده یا محصول را با توجه به تبلیغ پیدا کردید. به هر حال، شما از اکوسیستم سنتی عبور کردید و میزان تاثیر متقابل خود را با صفحه محصول افزایش دادید. این در واقع، تبدیل به صفحه اصلی شده است.

اگر مستقیما در آن بدون هیچ گونه زمینه ای  قرار بگیرید، صفحه باید به اندازه کافی جذاب باشد تا توجهتان را حفظ کند، اما به اندازه کافی دقیق برای گرفتن فروش  باشد. و دستیابی به این  شاهکار آسان نیست.

یک رویکرد چند منظوره

تلاش کنید که به نوشتن توصیفات محصول بپردازید. هر  آیتم برای  اعلان  منحصر به فرد حداقل 250 تا 400 کلمه  نیاز دارد. در ابتدا ممکن است بسیار شبیه بنظرنرسد، اما اگر شما 1000 محصول راارائه  دهید،  400 هزارکلمه ی کپی را میبینید - دو برابر طول "موبی دیک" و هرمان ملویل مجبور نیست عکس را ساپورت کند، فهرست موجودی داشته باشد ، و پس از انجام نوشتن، محصولات مربوطه را اختصاص دهد.

دریافت یک صفحه محصول مناسب, نیاز به ورودی از توسعه دهندگان، طراحان، نویسندگان، عکاسان و مدیر پروژه دارد. هر عنصر باید در اطراف محتوا تمرکز کند، پیام را از طریق دکمه های تکمیلی، طرح های رنگی، فونت ها و ویژگی ها تقویت کند.

بهینه سازی صفحه محصول نیاز به سرمایه گذاری قابل توجهی از زمان و منابع دارد، اما تقریبا بازگشت سریع سرمایه گذاری را فراهم می کند. در اینجا یک صفحه محصول با عملکرد بالا شامل موارد زیر است:

  1. تعامل شرح محصولات :

کامپایل کامل یک کاتالوگ محصول تنها راه کسب ترافیک طبیعی جدی است. 95٪ از افراد مصاحبه شده در نظرسنجی تجارت الکترونیک گفتند که شرح محصولات نقش مهمی در تصمیم گیری های خریدشان ایفا می کند.

 هرشرحی باید شامل یک فرم خوب و قابل اطمینان در مورد محصول و دارای  نمودارهای اندازه گیری برای هر مورد خاص که در آن قابل اجرا است باشد. به عنوان مثال، ASOS راهنمایی های متنوعی را پیشنهاد می کند که بسیار خاص برای زیر شاخه های مختلف هستند، مانند "Jumpers and Cardigans Men". این منابع مانع از حرکت  افراد به منابع دیگر می شود تا اندازه های دیگر را جستجو کنند و یا به سادگی از خرید دلسرد شوند.

بجز ترابری آن، آمازون واقعا موفق است. صفحات محصولات آنها هرگز برنده جایزه طراحی نخواهند شد، اما این امر برای آن ها کمکی است: این فریبنده نیست، اما  یک مشتری بعید است که صفحات محصول آن ها  را ترک کند، زیرا اطلاعات آن هارا از دست می دهند.

 

product-pages

یکی از مطالعات تجارت الکترونیک نشان داد که در 20٪ مواردی که کاربران نتوانستند خرید خود را انجام دهند، اطلاعات مربوط به محصول ناقص یا مبهم بوده است . مشتریان هرگز نباید اطلاعات اضافی در مورد یک آیتم Google یا درباره اینکه چه خریدی را  شامل می شود .  توصیف محصول موثر به آنها می گوید همه چیزهایی که لازم است در زبان مکالمه بدانند ، قابل درک می باشد.

2. عکس هابی با وضوح بالا

تصاویر ضروری هستند. عکس های بزرگ و جذاب می توانند فروش تجارت الکترونیک را تا 9 درصد افزایش دهند و 63 درصد از مصرف کنندگان به گروه نیلسن نورمن گفتند که تصاویر هنگام خرید آنلاین بسیار مهم هستند.

یک شرکت، اسکینز مزایده، پس از افزایش اندازه تصاویر خود، 63٪ جهش در نرخ تبدیل را دید. Zappos  از تصاویرخاص  موثر استفاده می کند، عکس هایی از کفش های خود را از چند زاویه مختلف ارائه می دهد.

product-pages-

 

مشتریان می توانند از طریق طیف وسیعی عکس ها را تماشا کنند و برای اطلاعات بیشتر یک ویدیو تماشا کنند. عکس ها خریداران احتمالی را که می توانند از یک محصول,انتظار داشته باشند، نشان می دهند و از کیفیت و ارزش آن اطمینان حاصل می کنند.

 

pro-duct-pages

3. عناصر صدا SEO

صفحات برتر محصول با تصاویر جذاب، عکس با وضوح بالا، تماس صریح به عمل و سادگی SEO ارایه می شود. صفحات محصول باید کلمات کلیدی متفکرانه در برچسب های عنوان و کپی داشته باشند تا موتورهای جستجو بتوانند آنها را انتخاب کنند. تمام اطلاعات باید مشخص شوند تا قیمت ها، حمل و نقل، بررسی ها و سایر جزئیات به طور منطقی در کد نشان داده شود. این نیز رتبه بندی موتورهای جستجو را تحت تاثیر قرار می دهد.

 

product-pages--

URL های صفحه محصول باید شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند، بنابراین مردم می دانند که در موقع فرود آوردن, آنها در جای مناسب قرار دارند. بهینه سازی لینک های صفحه محصول می تواند تغییر را 76٪ افزایش دهد. اگر تمام این جنبه های فنی در ترتیب باشند، هر بار که یک محصول جدید اضافه می شود، سایت در رتبه بندی جستجو افزایش می یابد. آنها همچنین  تجربه  لذت بخشی  برای مشتری ایجاد می کنند، بنابراین بیشتر احتمال دارد که مردم  از نام تجاری آنها در آینده خریداری کنند.

تمرین های جستجوگر خوب باید از ابتدا به طراحی صفحه بپردازند. هنگامی که صفحه راه اندازی شده است، بسیار دشوار و وقت گیر است که این عناصر عملکرد را نابود کنید. قبل از اتمام طراحی، شرکت ها باید با متخصصان جستجوگر اینترنتی که می دانند چگونه استراتژی را برای تجارت الکترونیک استفاده  می کنند شریک شوند: ساختن محتوا، شرح، پیام ها برای سهام و فصلی، 301 استراتژی، ساختمان لینک و معماری و محتوای تولید شده توسط کاربر. این مقاله می تواند نقطه شروع خوبی برای شما باشد.

4.زمان لود سریع

اعداد دروغ نمی گویند - یک تاخیر 10 ثانیه ای در بارگیری صفحه باعث می شود تا 50 درصد از خریداران احتمالی خرید خود را رها کنند. آمازون برآورد می کند که در صورت فروش سایت، رکورد یک ثانویه کاهش می یابد. حتی برای سایت های کوچکتر، یک صفحه عقب مانده می تواند میلیون ها دلار درآمد داشته باشد.

 

-product-pages

Modcloth نمونه خوبی است. سایت آنها فقط بزرگ  بنظرنمیرسد: بارگذاری بیش از 15 مگابایت محتوا در کمتر از سه ثانیه و بالاتر از 80٪ درجه عملکرد است.

چندین راه برای بهبود زمان بارگیری وجود دارد، مانند افزایش نرخ پاسخ سرور، امکان فشرده سازی، و اجازه بهینه سازی خودکار. تیم های توسعه باید وب سایت های خود را نیز حذف کنند، که این بدان معنی است که حذف کد های غیرممکن یا غیر ضروری. آنها همچنین می توانند تعدیل کار را برای کاهش تعداد فرایندهایی که سرور باید اجرا کند، ویرایش کند. Google Pagespeed می تواند به طور خودکار بهینه سازی عناصر مختلف برای کوتاه کردن زمان بارگذاری را انجام دهد.

5. بازخورد مشتریان

مردم قبل از خرید به اطمینان نیاز دارند، مخصوصا اگر آنها با نام تجاری آشنا نباشند. یک مطالعه فیلیوف نشان داد که محصولات با بازخورد  12.5 درصد میزان فروش بیشتری نسبت به محصولات بدون بازخورد داشتند. مهمتر از همه، نرخ تغییر  برای محصولات فردی پس از اضافه کردن بازخورد مشتری حدود 35٪ افزایش یافت.

product--pages

 

RTR تعیین کرد که بازخورد  باید یک ستون کسب و کار باشد و همه چیز را در بر  گیرد - مشتریان به بررسی محصول و به اشتراک گذاری اندازه محصول و به اشتراک گذاری ارتفاع، سن و عکس ها می پردازند.

مشتریان  قبل از خرید ,اقدامات لازم را انجام می دهند. آنها به دنبال بررسی در انجمن ها و سایت های دیگر برای تعیین اینکه مارک ها قابل اعتماد هستند  می باشند و محصولات را مقایسه می کنند. کسب و کارهایی که شامل بررسی هستند شانس بیشتری برای نگه داشتن چشم انداز در صفحات محصول خود دارند، زیرا مشتریان  تمام اطلاعات  مورد نیازدرست در مقابل آنها هستند. صفحات مرور نیز در رتبه بندی جستجو  صفحات محصول سریعتر می شوند، بنابراین آنها یک روش مفید برای تولید ترافیک بیشتر هستند.

 

6. قیمت گذاری قابل توجه

مشتریان ممکن است با گرفتن کپی و یک رابط براق جذاب باشند، اما در نهایت می خواهند به خط پایین برسند - هزینه محصول چیست؟ شرکت ها باید در مواجهه اولیه,قیمت های قابل ملاحظه ای ارائه دهند و همچنین با توجه به اینکه چه میزان مصرف کنندگان می توانند با خرید از آنها در کسب و کار دیگری صرفه جویی کنند. افراد دوست دارند بدانند که آنها یک معامله خوب را دریافت می کنند، بنابراین مهم است که صرفه جویی در آن را تعریف کنیم.

آمازون این اطلاعات را در سمت راست هر صفحه محصول قرار می دهد. مشتریان می توانند ببینند که آمازون چقدر شارژ می شود و چه مقدار می تواند آن را در سایت دیگری پرداخت کنند. آمازون همچنین فروش های تکراری را با لیست نرخ های اشتراک خود در محصولات مختلف، ارائه می دهد. بخش قیمت گذاری جای مناسب برای این نوع upsells است. توصیه هایی از موارد محبوب، کالاهای مرتبط و معاملات اشتراک، به ویژه هنگامی مفید است که افراد در حال حاضر در حال خرید هستند.

 

اما فرآیند پرداخت باید با پیشنهادات اضافی همخوانی نداشته باشد. برای مشتریان باید سریع و بدون هیچ زحمتی برای آنها آسان باشد. از آنجا که مردم در مورد سرقت هویت و تقلب کارت اعتباری نگران هستند، سایت باید قبل از فروش، یک پیام در مورد پروتکل های امنیتی برند داشته باشد. صفحه محصول همچنین باید به عنوان یک نماینده خدمات مشتری 24/7  خدمات دهند، با پاسخ دادن به سؤالات بالقوه و ارائه گزینه های مختلف تماس.

نتیجه

از شرح قیمت گذاری به SEO، صفحات محصول شاهکارهای همکاری و طراحی خوبی هستند. آنها باید در مقابل  مشتریان ,بی نظیر ظاهر شوند و تجربه خرید خوشی را ارائه دهند که مشتاقانه منتظر  تحویل دادن پول خود هستند. سرمایه گذاری در استراتژی های بهینه سازی برای ایجاد یک اثر که این صفحات را بلافاصله تبدیل   مرورگر به خریدار می کند.

نظرات خود را با ما در میان بگذارید.

(0)نظر


ارسال دیدگاه

ارسال دیدگاه

گروه بندی مطالب

برچسب ها